Je ne vais pas me lancer dans une analyse politic-communico-sociétale mais l’annonce de Sarkozy de supprimer la publicité dans la télévision publique m’interroge…

Tout le monde est au courant du projet qui consiste à supprimer la vente d’espaces publicitaires sur France Télévision. En contrepartie, les sources de financement seraient générées de plusieurs manières : une taxe sur les revenus des chaînes privées, une taxe sur les produits et services « high tech » et très certainement l’augmentation de la redevance télé.

« Un financement très largement mutualisé sur la totalité des nouveaux moyens de communication »

Cela soulève plus de questions et de problématiques que de réponses car le sujet est complexe et « multidimensionnel ».

Pour commencer, chose curieuse, Sarkozy reprend une idée qui avait été envisagée par Lionel Jospin. De mon petit niveau en sciences politiques, et certainement de mes préjugés, pour moi la gauche taxe et la droite libère… Oui, ça doit être une belle doxa persistante !

Quoiqu’il en soit, le concept est bien de gauche : l'argent public doit aller au service public. Clivage droite / gauche ou pas, on sait tous que la France est un pays de flics taxes.

Avant de se pencher sur les dessous stratégiques d’un tel projet, je vais commencer par critiquer les aspects financiers du projet qui concerne un état dont la dette s’élève à 1.200 milliards d'Euros et dont les prévisions de croissance du pays annoncées pour 2008 s’élèvent à moins de 2%, c’est-à-dire une évolution quasi nulle. Alors, en supprimant la première source de revenus de la télé publique, l’état doit trouver de nouveaux financements externes.

J’ai envie de dire que Sarkozy maîtrise plus les problématiques de la mode que celles des nouveaux médias (il devrait délaisser Vogue au profit des ouvrages de Dominique Wolton).

Les chaînes privées concurrentes et les français vont devoir mettre la main à la poche.

Et oui, on sait tous que les produits liés à l’économie numérique détruisent la télé. Il remet aussi en cause les bienfaits de la concurrence qui incite à innover et à se surpasser. Il a réfléchi 5 minutes ou pas ? Ou pas…

En taxant les chaînes privées, ne va-t-on pas rendre la télé publique dépendante de la bonne santé financière des chaînes commerciales ?

Avec encore un énième impôt indirect sur les produits numériques, ne va-t-on pas entamer le pouvoir d'achat ?

Pourquoi le modèle économique publicitaire ne serait donc plus pertinent ?

L’objectif serait de faire revenir des programmes télé de qualité sur la télévision publique. Ayant moins la pression de l'audience, on pourrait proposer des programmes plus ciblés et de « meilleure qualité ».

Ne me dites pas que le but est de vouloir rendre les français plus intelligents et plus cultivés… ?

Ou alors, ce serait un coup intelligent, en cohésion avec l'érosion de l'audience, vers d'autres canaux (mobile, internet...) ? Une parade visant à anticiper la baisse de la puissance du média TV… Et donc une prévisible nette baisse des investissements publicitaires sur la télévision ?

Je veux bien le croire... Mais pourquoi ne pas tirer parti des nouveaux médias ? Développer la télévision publique en l'adaptant davantage sur le web ?

Malgré l'essor de la consommation du tout numérique, la télé a encore de beaux jours devant elle, mais certainement sous de nouvelles formes…

Poursuivre la réflexion :