Blogueries de comptoir

Consistant à impliquer et faire participer les consommateurs à l'élaboration d'un produit ou d'un service, le marketing participatif est de plus en plus utilisé par des marques (telles que Danone qui avait demandé aux internautes de voter pour un nouveau parfum de Danette).

Voici deux exemples intéressant de marketing participatif avec deux annonceurs pas forcément coutumiers des pratiques collaboratives :

• (1) Le Conseil régional d'Auvergne pour le projet du TGV en Auvergne
• (2) SAS Suède pour donner un nom à un nouveau quartier de Marseille.
  

Répondant à deux problématiques différentes, le marketing participatif est ici habilement utilisé dans l'objectif commun d'impliquer le grand public.

• (1) Une nouvelle forme de lobbying pour le Conseil régional d'Auvergne ?

Faisonsbougerleslignes.com milite pour le "OUI AU TGV EN AUVERGNE", à travers une pétition pour intégrer l'Auvergne dans le projet des nouvelles lignes du TGV.

En effet, bien que l'Auvergne soit très touristique et dotée d'un vrai potentiel économique, son accès reste globalement difficile. Toute la zone Massif Central souffre de cet enclavement, qui nuit considérablement à l'attractivité du territoire. Ses habitants sont contraints à rester retirés du reste de la France et à devoir subir de longs temps de déplacement.



Avec Faisons bouger les lignes, le Conseil régional d'Auvergne demande au grand public de le soutenir dans sa volonté d'un tracé TGV en Auvergne. La pétition en ligne à ce jour recueilli plus de 75 000 signatures.

• (2) Favoriser l'adhésion des marseillais au projet de la reconstruction d'un quartier et les impliquer dans la définition nouvelle identité de leur ville.

Dans le cadre du programme Euroméditerranée, la zone portuaire de la ville de Marseille est en train d'être redessinée. Cet énorme projet immobilier comprenant réhabilitations et rénovations a pour but de donner une nouvelle dynamique économique et sociale à la ville. Un projet conséquent de longue haleine qui vise à transformer la ville.

Ainsi, avec Etpourvous.fr on nous propose de voter pour le nom du quartier parmi une liste de 10 noms : Le Sérail, Cityport, Forum, Les Quais d'Arenc, Lilo, Mare Nostrum, Novacita, Horizon, Quai Riva, Quai West.



Pour ma part, j'ai voté pour "Les Quais d'Arenc" car le nom du quartier c'est... Arenc. J'écarte les appellations à consonance anglaises et latines car Marseille trouve son origine dans la Grèce antique Pourquoi pas Le Sérail, mais je crois qu'on ne veut pas faire de ce quartier une pâle copie du quartier rouge d'Amsterdam (en Orient, le sérail signifie "harem").
Rendez-vous en septembre prochain pour connaître le nom de ce quartier.

Oyé oyé braves gens, participez, votre voix pourrait bien être entendue !

Découvert sur le blog de Jacques Froissant : Laneo (lancé il y a plus d'un an).

Préserver notre environnement est un véritable enjeu pour notre quotidien et bien entendu pour les générations futures. Au delà de la pollution industrielle ou automobile, on s'indigne tous de voir nos espaces naturels sacagés par le plus grand prédateur de l'Homme, à savoir l'Homme.

Andrew Paterson a lancé l'année dernière LANEO, une organisation internationnale visant à impliquer des "enthousiastes sportifs qui adorent le outdoor et veulent venir en aide à l'environnement".



Le concept est pour le moins innovant :

• Les amateurs de grands espaces (sportifs pour qui la nature est un terrain de jeu) s'inscrivent sur Laneo

• Les membres participent à des enquêtes d'opinion

• Les résultats de ces enquêtes sont revendus à des entreprises dans le domaine sportif (concepteurs d'articles de sport,...)

• Les fonds récoltés sont reversés à des associations de protection de l'environnement (oeuvrant notamment dans le nettoyage de la nature) qui sont sélectionnées par les membres de Laneo.

Je trouve Laneo fort intéressant sur le plan marketing et économique. Cette approche teintée de web 2.0 repose sur le marketing de la permission. En effet, les membres de Laneo qui se sont inscrits sur le site l'ont a priori fait par conviction. Les réponses aux sondages doivent ainsi être plus fiables qu'un sondage "classique". Ainsi, avec des enquêtes qualitatives et très ciblées, Laneo propose une offre marketing pertinente pour ses clients.

Venant de m'inscrire sur le site, j'attends qu'on m'envoie mon premier questionnaire afin de tester ce service. J'imagine d'ores et déjà le développement d'outils communautaires comme la mise en relation de membres... @ suivre !

• A voir : l'interview d'Andrew Paterson sur le blog de Loïc Le Meur

Le lac de La Crégut, qui est plus grand lac naturel d'origine glaciaire d'Auvergne, continue de s'envaser. Comme chaque année, l'association de Sauvegarde du Lac de La Crégut donne rendez-vous à ses 500 adhérents de la France entière pour la Journée du Lac.

Au programme :

• 10H30 : rassemblement à la pate d'oie (en face du bar)
• 11H30 : arrivée au lac, animations
• 12H30 : apéro, casse croûte
• après midi : animations, pétanque, belotte
• le soir : concert de "Marlou" au bar "Le Coeur des Lacs"

Le tant attendu rapport final du comité d'expert scientifique sera publié à l'automne. En attendant, restons mobilisés : "Ensemble, sauvons le lac"

A partir du Registre National des Cultures, rendu public sur le site interministériel sur les OGM, Greenpeace vient d'établir et de publier la cartographie des OGM en France.

Au total, ce sont près de 20 000 hectares de plantations d'OGM. 20 000 hectares ? J'ai vite été éclairée sur l'étendue de la "chose" dont on nous parle hypocritement à demi-mots : c'est 200 fois Paris ou 2 fois la Gironde.

A noter que ma si douce et chère Auvergne n'est pas épargnée. Mais ça, on le savait déjà !

• Registre National des Cultures (fichier excel)
• Carte des OGM (fichier PDF)

ThinkHost - "hébergeur vert" - fournit un service d'hébergement internet dont les serveurs sont propulsés à l'énergie renouvelable.

Un joli cas de développement durable.

• Via Infimité